Le guide ultime pour créer une infolettre efficace

Les meilleures pratiques révélées pour créer une infolettre engageante, informative et attrayante pour vos lecteurs.
Marie-Noelle Morin
25 janvier 2024
Campagnes marketing et omnicanal
6 min
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Rédiger une infolettre parfaite peut être une tâche délicate, en particulier pour ceux qui sont nouveaux dans le processus. Vous voulez vous assurer que votre infolettre soit engageante, informative et attrayante pour vos lecteurs. Heureusement, avec quelques connaissances en marketing web, vous pouvez créer une infolettre excellente et efficace.

Ce guide vous fournira les meilleures pratiques pour créer une infolettre qui fonctionne. Du choix du bon modèle à l’ajout de contenu attrayant, ce guide vous fournira toutes les connaissances et tous les outils dont vous avez besoin pour créer une infolettre qui incitera vos lecteurs à revenir. Que vous partiez de zéro ou que vous cherchiez à améliorer votre infolettre existante, ce guide est fait pour vous. Vous n’avez pas besoin d’être un expert en marketing par courriel pour créer une excellente infolettre.

Comprendre les bases de l’infolettre

L’infolettre, dont la définition englobe un outil de communication par email utilisé pour informer et engager, est un excellent moyen de tenir vos clients informés sur votre entreprise, sur vos produits et sur vos services. Elle peut également servir à booster l’engagement sur vos réseaux sociaux en partageant des liens vers vos plateformes, stimuler les ventes, annoncer de nouvelles offres ou fidéliser vos clients avec votre marque. Pour créer l’infolettre parfaite, il est important de comprendre les bases de l’infolettre.

  • Vous devez décider qui est votre public cible. Cela déterminera le type de contenu que vous devriez inclure dans votre infolettre. Vous devez également tenir compte des sujets qui intéressent vos lecteurs et du type de contenu pertinent qu’ils trouveraient le plus attrayant.
  • Une fois que vous avez identifié votre public cible, il est temps de réfléchir à l’objectif de votre infolettre. Vous souhaitez booster vos ventes? Augmenter l’engagement? Ou simplement informer vos lecteurs? Comprendre l’objectif de votre infolettre aidera à guider le contenu et la conception de votre infolettre. Utilisez-la pour annoncer de nouvelles offres spéciales et fidéliser vos clients avec votre marque.
  • La fréquence d’envoi est un aspect crucial pour garder vos lecteurs engagés sans les submerger. Trouver le bon équilibre pour la fréquence d’envoi est essentiel, que vous choisissiez d’envoyer une infolettre régulièrement ou d’envoyer des infolettres à des moments stratégiques.

 

Choisir le bon modèle

Vous avez identifié votre public cible et votre objectif pour votre infolettre, il est temps de choisir le bon modèle. Il existe de nombreux types de modèles différents, il est donc important d’en choisir un attrayant et engageant.

  • Lors de la sélection d’un modèle, il est important de prendre en compte le style visuel de votre marque. Vous voulez que votre infolettre reflète l’apparence de votre marque, alors choisissez un modèle qui correspond aux visuels de votre marque.
  • Vous devez également tenir compte de la taille de votre infolettre. Si vous incluez beaucoup de contenu, vous voudrez choisir un modèle plus grand afin que tout votre contenu soit visible.
  • Vous devez tenir compte de l’optimisation de votre modèle. Dans le monde d’aujourd’hui, la plupart des gens accèdent à leurs emails sur leurs appareils mobiles, il est donc important de choisir un modèle optimisé pour le mobile. Cela garantira que votre infolettre aura fière allure sur n’importe quel appareil.

Créer une ligne d’objet accrocheuse

Une fois que vous avez choisi le bon modèle, il est temps de créer une ligne d’objet accrocheuse. Une excellente ligne d’objet peut faire la différence entre un message ouvert ou ignoré.

  • Lors de la rédaction de votre ligne d’objet, il est important de la garder courte et précise. Vous voulez donner à vos lecteurs une idée de ce que contient l’infolettre sans trop en dévoiler. La longueur recommandée se situe entre 30 et 50 caractères.
  • Vous devez également utiliser un langage orienté vers l’action et inclure un appel à l’action.
  • Vous devriez également envisager d’utiliser la personnalisation dans votre ligne d’objet. Adressez-vous à vos lecteurs par leur nom ou mentionnez quelque chose qui leur est spécifique. Cela contribuera à augmenter les chances que votre infolettre soit ouverte.
  • Enfin, vous devez éviter d’utiliser des mots à risques (spam words) ou des lignes d’objet trompeuses. Vous voulez que vos lecteurs vous fassent confiance, alors assurez-vous que votre ligne d’objet est honnête et précise.

 

Optimiser votre infolettre pour les appareils mobiles

Dans le monde d’aujourd’hui, la plupart des gens accèdent à leurs emails sur leurs appareils mobiles. Il est donc important d’optimiser votre infolettre pour le mobile. Cela signifie s’assurer que votre infolettre est réactive et a fière allure sur n’importe quel appareil.

  • Lorsque vous optimisez votre infolettre pour mobile, vous devez tenir compte de la taille de vos images et de votre texte. Vos images doivent être optimisées pour le mobile, afin qu’elles ne prennent pas trop de place. Vous devez également vous assurer que votre texte est lisible sur un petit écran.
  • Vous devriez également envisager d’utiliser des boutons et des liens adaptés aux mobiles. Vos lecteurs devraient pouvoir cliquer facilement sur les liens et les boutons sans avoir à zoomer.
  • Vous devriez envisager d’utiliser une conception à une seule colonne pour votre infolettre. Cela permettra aux lecteurs de faire défiler plus facilement votre contenu sur un appareil mobile.

 

Utiliser efficacement les visuels

L’utilisation de visuels dans votre infolettre peut être un excellent moyen d’ajouter du contexte et de la compréhension à votre contenu. Les visuels peuvent également aider à diviser votre contenu et à le rendre plus attrayant.

  • Lorsque vous utilisez des visuels, il est important d’utiliser des images de haute qualité. Des images floues ou pixélisées peuvent donner à votre infolettre un aspect peu professionnel. De plus, vous devez vous assurer d’inclure le texte alternatif pour toutes les images. Cela garantira que vos images sont accessibles aux personnes malvoyantes.
  • Vous devriez également envisager d’utiliser des vidéos dans votre infolettre. Les vidéos peuvent être un excellent moyen d’ajouter de l’intérêt et de l’engagement à votre contenu. Cependant, vous devez vous assurer de garder vos vidéos courtes et précises.
  • Enfin, vous devriez envisager d’utiliser des GIF dans votre infolettre. Les GIF peuvent être un excellent moyen d’ajouter de l’humour et de la personnalité à votre contenu. Cependant, vous devez vous assurer que vos GIF sont pertinents pour votre contenu et non gênants.

Tester et suivre vos résultats

Une fois que vous avez créé votre infolettre parfaite, il est temps de la tester et de faire le suivi des résultats. Ces deux éléments vous aideront à identifier les points à améliorer et à vous assurer que votre infolettre fonctionne comme prévu.

  • Lorsque vous testez votre infolettre, vous devriez tester différentes versions de votre contenu. Cela peut inclure le test de différentes lignes d’objet, de visuels ou même du contenu lui-même. Tester différentes versions de votre contenu vous aidera à identifier la version la plus efficace.
  • Vous devriez également suivre les performances de votre infolettre. Cela pourrait inclure le suivi des taux d’ouverture, des taux de clics et des taux de désabonnement.

Ces deux éléments sont cruciaux pour optimiser vos campagnes d’infolettre et améliorer continuellement vos efforts de marketing par email.

Conclusion

Créer l’infolettre parfaite peut être une tâche délicate, mais ce n’est pas impossible. En suivant les meilleures pratiques décrites dans ce guide, vous pouvez créer une infolettre engageante, informative et attrayante pour vos lecteurs. Du choix du bon modèle à l’ajout d’éléments interactifs, ce guide vous accompagnera.

Télécharger notre guide complet pour en savoir plus.

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