Nous voilà déjà en décembre! Avec la fin d’une année vient la planification pour l’année qui suit. Pour les équipes marketing, cela signifie de mettre sur pied un calendrier éditorial pour répertorier les différentes activités de l’année à venir, afin de déterminer les contenus qu’il faudra produire et les stratégies à mettre en place. Si vous n’avez pas encore préparé ce calendrier, c’est votre chance.
Pourquoi est-il important de créer un calendrier éditorial et en quoi consiste-t-il ?
Un calendrier éditorial est un document qui gère la création et la publication de votre contenu marketing pour l’année à venir. Il décrit votre stratégie de marketing de contenu, les dates, les sujets et les types de contenu. Un calendrier éditorial peut vous aider à gagner du temps et des ressources pour atteindre les bonnes personnes, au bon moment, avec le bon message. Cela permet à tous les membres de votre organisation de savoir facilement quel contenu est à venir et quand il est censé être publié.
Un calendrier éditorial garantira également que vous produisez du contenu de manière cohérente tout au long de l’année au lieu de lancer au hasard des campagnes au fur et à mesure qu’elles vous viennent à l’esprit. Vous pourrez voir quand certains sujets seront pertinents afin de pouvoir planifier à l’avance et publier du contenu au bon moment. Cela vous aidera également à planifier le contenu des futures campagnes marketing, afin que vous puissiez vous assurer que vos campagnes ne submergent pas votre public. Bref, un calendrier éditorial est essentiel pour gérer plusieurs campagnes marketing en même temps.
Étapes pour créer un calendrier éditorial
Étape 1 : Définissez vos objectifs marketing
Une campagne marketing réussie commence par un objectif clair. Avant de créer votre calendrier éditorial, vous devez d’abord comprendre les objectifs de votre campagne marketing. Un objectif marketing est une cible précise et quantifiable qui appuie vos objectifs d’affaires. Une campagne non ciblée est un gaspillage d’argent.
Augmenter la notoriété de la marque | Augmenter le trafic sur le site Web |
Générer des prospects de qualité | Améliorer l’engagement envers la marque |
Acquérir de nouveaux clients | Augmenter les ventes|les revenus. |
Si vous organisez un événement spécial, vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque. Si vous lancez un nouveau produit, vous souhaitez augmenter les ventes en générant plus de prospects. Si vous ne savez pas quels devraient être vos objectifs, vous pouvez vous référer à cet article. Une fois que vous connaissez vos objectifs, vous pouvez décider comment vous souhaitez atteindre votre public cible.
Étape 2 : Définissez votre audience
Vous avez défini vos objectifs, il est maintenant temps de définir votre audience. Vos objectifs vous aideront à déterminer votre audience et votre audience déterminera les types de contenu que vous devriez publier. Votre public cible est constitué des clients les plus susceptibles d’être intéressés par votre produit ou votre service. Par conséquent, c’est le groupe qui devrait voir vos campagnes publicitaires. Une gamme de traits démographiques et comportementaux peut être utilisée pour déterminer l’audience.
Démographique | Comportemental |
Âge | Habitudes d’achat |
Genre | Étape du parcours client |
Revenu | Statut de membre ou d’usager |
Géographie | Habitudes de dépenses |
Intérêts | Interactions avec la marque |
Profession | Bénéfices recherchés |
Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, vous ciblerez probablement un large public (par exemple, les femmes de plus de 25 ans avec des enfants). Si vous souhaitez augmenter les ventes, ciblez plutôt un public plus restreint (par exemple, les mères âgées de 25 à 35 ans qui ont des enfants de moins de 7 ans). Une fois que vous savez qui est votre public, vous pouvez alors décider quels types de contenu vous souhaitez publier.
Étape 3 : Décidez du type de contenu que vous allez produire
Le type de contenu que vous décidez de publier vous aidera à mieux atteindre votre audience. Votre stratégie doit inclure différents types de contenu qui remplissent ces quatre objectifs clés.
Objectifs clés | Types de contenu |
Éduquer | Blogue, Webinaires, Guides, Vidéo promotionnel Podcasts |
Divertir | Événements et conférences, Publicités, Vidéos |
Persuader | Commentaires des clients, Ambassadeurs célèbres, Infolettre |
Convertir | Démos, Pages produits, Tarifs, Études de cas, Témoignages |
Étape 4 : Décidez d’une date et d’un thème
Une fois que vous avez décidé du type de contenu que vous souhaitez publier, vous devez décider d’une date de publication et d’un thème. La date et le thème que vous choisirez dépendront des objectifs de votre campagne marketing et de certaines dates importantes à venir.
La saisonnalité et les événements corporatifs sont des sujets à prendre en considération lors de la planification d’un calendrier éditorial. Les événements saisonniers se répètent aux mêmes moments à tous les ans. Les événements d’entreprise sont fréquemment organisés dans un cadre d’affaires pour transmettre la stratégie de l’entreprise, modifier sa culture d’entreprise, présenter un produit ou un service, inspirer, développer ou reconnaître les employés.
Évènements saisonniers | Évènements d’entreprise |
Fêtes culturelles (ex Pâques, Action de grâce, Noël, Nouvel An lunaire) | Clients (ex Lancements de produits, Séminaires) |
Fêtes commerciales (ex Vendredi Fou, Fêtes des mères, Amazon Prime Day) | Interne (ex Team building, anniversaire d’entreprise) |
Ad hoc (ex Compétition sportive, élections) | Prospects (ex Participation aux foires commerciales) |
Si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, vous choisirez probablement une date autour d’un grand évènement. Si votre objectif est d’augmenter les ventes, vous choisirez probablement une date à laquelle les gens sont plus susceptibles de magasiner et le thème sera conforme à cette période spécifique (par exemple, Black Friday, Cyber Monday, etc.).
Conclusion
Maintenant que vous avez créé un calendrier éditorial, vous devez le garder cohérent. Vous devez vous assurer de publier du contenu aux dates que vous avez indiquées. Si vous organisez un événement spécial, vous devez également vous assurer de publier du contenu avant l’événement. Assurez-vous que chaque élément de contenu correspond à vos objectifs. Si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, assurez-vous que chaque publication porte la marque et mentionne le nom de votre entreprise.
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