Meilleures pratiques pour créer des formulaires d’abonnement qui convertissent

Découvrez les meilleures pratiques pour capter l’attention et générer des conversions à l’aide de formulaire d’abonnement.
Marie-Noelle Morin
15 août 2023
Gestion des donnees clients
3 min
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Avez-vous du mal à convertir les visiteurs de votre site Web en abonnés fidèles ? Ne cherchez pas plus loin! Dans l’univers numérique dynamique d’aujourd’hui, il est essentiel de créer des formulaires d’abonnement à fort taux de conversion pour réussir votre présence en ligne. Que vous soyez un blogueur, un propriétaire de boutique en ligne ou un propriétaire de petite entreprise, la capture de prospects via des formulaires d’abonnement est essentielle pour développer votre clientèle et augmenter vos revenus. Mais avec autant d’options et de stratégies disponibles, il peut être difficile de savoir par où commencer. C’est là que notre expertise entre en jeu. Dans cet article, nous vous guiderons à travers les meilleures pratiques pour créer des formulaires d’abonnement qui non seulement captent l’attention, mais génèrent également des conversions.

Comprendre le rôle des formulaires d’abonnement

Dans le monde du marketing par e-mail, les formulaires d’abonnement jouent un rôle crucial dans la constitution d’une solide base d’abonnés. Ces formulaires servent de passerelle permettant aux clients potentiels de rejoindre votre liste de diffusion et de recevoir des mises à jour, des promotions et du contenu précieux de votre marque. Comprendre l’importance de ces formulaires est la première étape vers la maîtrise de l’art du marketing par e-mail.

Les formulaires d’abonnement vous permettent non seulement de capturer des informations de contact précieuses auprès de votre public cible, mais ils sont également l’occasion de faire une première impression positive. Lorsqu’ils sont conçus de manière efficace, les formulaires d’inscription peuvent inciter les visiteurs à agir et à s’abonner. C’est pourquoi il est essentiel de prêter attention à chaque élément de votre formulaire d’abonnement et de vous assurer qu’il correspond à votre image de marque et à votre message.

Éléments d’un formulaire d’abonnement efficace

Lorsqu’il s’agit de créer un formulaire d’abonnement à fort taux de conversion, plusieurs éléments clés doivent être pris en compte.

  1. Gardez le formulaire simple et concis. Demander trop d’informations à l’avance peut être accablant et décourager les abonnés potentiels. Tenez-vous-en à l’essentiel, comme le nom et l’adresse e-mail, pour rendre le processus d’inscription rapide et sans tracas.
  2. Communiquer clairement les avantages de s’abonner à votre liste de diffusion. Faites savoir à vos visiteurs ce qu’ils peuvent s’attendre à recevoir en termes de contenu exclusif, de mises à jour de produits, de remises ou de toute autre incitation. En articulant clairement la proposition de valeur, vous pouvez augmenter la probabilité que les visiteurs s’inscrivent et deviennent des abonnés engagés.
  3. Assurez-vous que votre formulaire d’abonnement est visuellement attrayant et cohérent avec l’esthétique de votre marque. Utilisez des polices, des couleurs et des images qui correspondent à votre image de marque globale pour créer une expérience cohérente pour vos visiteurs. Un formulaire d’abonnement visuellement agréable peut aider à renforcer la confiance et la crédibilité, ce qui rend les visiteurs plus susceptibles de fournir leurs informations.
  4. Assurez-vous que le bouton CTA se démarque et est facilement visible sur le formulaire. Utilisez un langage orienté vers l’action tel que « Je m’inscris maintenant » ou « Je m’abonne » pour créer un sentiment d’urgence et encourager les visiteurs à agir.

Conseils de conception pour la création de formulaires d’abonnement à forte conversion

Le design joue un rôle important dans le succès de votre formulaire d’abonnement. Voici quelques conseils de conception pour vous aider à créer des formulaires à fort taux de conversion :

  1. Restez simple : Évitez d’encombrer votre formulaire avec des éléments inutiles. Tenez-vous en à l’essentiel et supprimez toutes les distractions qui pourraient détourner l’attention de vos visiteurs.
  2. Utilisez des couleurs contrastées : assurez-vous que votre bouton CTA se démarque en utilisant des couleurs contrastées. Cela attirera l’attention et indiquera clairement où les visiteurs doivent cliquer pour s’inscrire.
  3. Utilisez des espaces blancs : les espaces blancs, ou l’espace vide autour de votre formulaire, aident à créer un aspect propre et organisé. Il améliore la lisibilité et permet aux visiteurs de se concentrer plus facilement sur le formulaire lui-même.
  4. Conception adaptée aux mobiles : avec l’utilisation croissante des appareils mobiles, il est essentiel de s’assurer que votre formulaire est adapté aux mobiles. Optimisez la conception pour les écrans plus petits afin d’offrir une expérience fluide aux utilisateurs mobiles.
  5. Repères visuels : intégrez des repères visuels, tels que des flèches ou des images de personnes regardant vers le formulaire, pour guider l’attention des visiteurs vers le formulaire et les encourager à agir.

Emplacement du formulaire d’abonnement

L’emplacement de vos formulaires d’abonnement peut avoir un impact significatif sur leurs performances. Pour maximiser les conversions, il est important de positionner stratégiquement vos formulaires là où ils sont le plus susceptibles d’être vus et d’engager vos visiteurs.

  1. Une option de placement efficace est le haut de votre site Web. Placer un formulaire d’abonnement dans la section d’en-tête ou de héros garantit que c’est l’une des premières choses que les visiteurs voient lorsqu’ils atterrissent sur votre site. Cet emplacement de choix peut capter leur attention et les encourager à s’abonner avant de poursuivre leur exploration.
  2. Un autre placement efficace se trouve dans les articles de votre blog ou les pages de contenu. En intégrant des formulaires d’abonnement dans un contenu pertinent, vous pouvez cibler des lecteurs engagés qui sont déjà intéressés par le sujet. Leur offrir la possibilité de s’abonner à ce moment augmente la probabilité de conversion.
  3. Les fenêtres contextuelles de type popups sont également un choix populaire pour capter l’attention et générer des conversions. Ces formulaires apparaissent en superposition sur le contenu du site Web, attirant l’attention des visiteurs et les encourageant à agir. Cependant, il est important d’utiliser les popups de manière stratégique et d’éviter d’être intrusif ou perturbateur pour l’expérience utilisateur.

N’oubliez pas que la clé est de trouver un équilibre entre la visibilité et l’expérience utilisateur. Assurez-vous que vos formulaires sont facilement visibles sans éclipser le contenu principal ou devenir ennuyeux pour vos visiteurs.

Intégrer des incitatifs dans les formulaires d’inscription

Pour augmenter encore les taux de conversion de vos formulaires d’abonnement, envisagez d’intégrer des incitatifs. Les gens sont plus susceptibles d’agir lorsqu’il y a un avantage ou une récompense clair en cause.

  1. Un Lead magnet est une forme d’incitatif courant. Il s’agit d’un contenu précieux que les visiteurs reçoivent en échange de leur abonnement. Il peut s’agir d’un livre électronique, d’un livre blanc, d’une liste de contrôle ou de toute autre ressource correspondant aux intérêts de votre public cible. En offrant des ressources de qualité, vous pouvez inciter les visiteurs à fournir leurs informations et à s’abonner.
  2. Une autre tactique efficace consiste à offrir des remises ou des promotions exclusives aux nouveaux abonnés. Cela crée un sentiment d’exclusivité et de valeur immédiate, ce qui rend les visiteurs plus motivés à s’inscrire. Mettez ces incitations en évidence sur votre formulaire pour capter l’attention et augmenter les conversions.
  3. De plus, envisagez d’intégrer un social proof dans vos formulaires d’abonnement. L’affichage de témoignages ou du nombre d’abonnés que vous avez déjà peut créer un sentiment de confiance et de crédibilité, motivant davantage les visiteurs à rejoindre votre liste de diffusion.

N’oubliez pas de communiquer clairement les incitatifs et les avantages dans votre formulaire d’abonnement. Faites savoir aux visiteurs ce qu’ils recevront en s’abonnant.

Tester et optimiser vos formulaires d’abonnement

La création de formulaires d’abonnement à fort taux de conversion est un processus continu qui nécessite des tests et une optimisation en continue. Ce qui fonctionne pour un public peut ne pas fonctionner pour un autre, il est donc important de collecter des données et de prendre des décisions basées sur ces données.

  1. Les tests A/B sont une technique puissante pour optimiser les formulaires d’abonnement. Cela implique de créer deux versions de votre formulaire et de les tester l’une par rapport à l’autre pour voir laquelle fonctionne le mieux. Vous pouvez tester différents éléments tels que le titre, la couleur du bouton CTA, les champs de formulaire ou le placement. En testant systématiquement ces variables, vous pouvez identifier la combinaison la plus efficace et améliorer continuellement vos taux de conversion.
  2. De plus, envisagez de mettre en place des sondages auprès des utilisateurs ou d’effectuer des tests auprès des utilisateurs pour mieux comprendre comment les visiteurs interagissent avec vos formulaires . Ces données qualitatives peuvent fournir des informations précieuses et aider à identifier les points de friction ou les domaines à améliorer.
  3. Surveillez régulièrement l’analyse de vos formulaires pour comprendre les performances de vos formulaires d’abonnement. Recherchez des modèles, des tendances et des domaines d’amélioration. Utilisez ces données pour prendre des décisions éclairées et optimiser vos formulaires en conséquence.

Meilleures pratiques pour l’intégration des formulaires d’abonnement à votre plateforme de marketing par e-mail

Pour garantir une expérience fluide à vos abonnés, il est essentiel d’intégrer vos formulaires à votre plateforme d’email marketing. Cette intégration permet une synchronisation automatique des données, ce qui facilite la gestion et l’entretien de votre liste d’abonnés.

Lors de l’intégration de vos formulaires, tenez compte des bonnes pratiques suivantes :

  1. Choisissez une plate-forme de marketing par e-mail fiable : sélectionnez une plate-forme de marketing par e-mail, comme Dialog Insight, qui offre des capacités d’intégration robustes et s’aligne sur vos besoins spécifiques.  Recherchez des fonctionnalités telles que la personnalisation des formulaires, la synchronisation des données et les capacités d’automatisation. 
  2. Utilisez un processus de double opt-in : la mise en œuvre d’un processus de double opt-in ajoute une couche supplémentaire de confirmation, garantissant que les abonnés souhaitent réellement recevoir des e-mails de votre part. Cela permet de maintenir une liste d’abonnés de haute qualité et réduit les risques de plaintes pour spam.
  3. Segmentation et personnalisation : exploitez les données collectées via vos formulaires d’abonnement pour segmenter vos abonnés et personnaliser vos campagnes par e-mail. Cette approche ciblée permet un contenu plus pertinent et engageant, augmentant les chances de conversions.
  4. E-mails de bienvenue automatisés : configurez des e-mails de bienvenue automatisés à envoyer immédiatement après l’inscription d’une personne. Cela confirme non seulement leur abonnement, mais donne également le ton pour les communications futures et établit une relation positive dès le départ.

En suivant ces meilleures pratiques, vous pouvez intégrer de manière transparente vos formulaires d’abonnement à votre plateforme de marketing par e-mail et tirer pleinement parti du potentiel de votre liste d’abonnés.

Conclusion

Maîtriser l’art du marketing par e-mail nécessite une attention particulière à chaque aspect du processus, et les formulaires d’abonnement ne font pas exception. En comprenant le rôle des formulaires d’abonnement, en optimisant leur conception, leur placement et leurs champs de formulaire, et en incorporant des incitatifs, vous pouvez créer des formulaires à forte conversion qui stimulent la croissance de vos efforts de marketing par e-mail.

N’oubliez pas de tester et d’optimiser en permanence vos formulaires d’abonnement, de les intégrer de manière transparente à votre plateforme d’email marketing et de vous inspirer d’exemples réussis. En suivant ces meilleures pratiques, vous pouvez créer des formulaires qui non seulement capturent des prospects précieux, mais favorisent également des liens significatifs avec votre public.

Libérez la puissance de la personnalisation avec Dialog Insight

Utilisez Dialog Insight pour commencer à personnaliser vos formulaires d’abonnement et faites passer votre marketing par e-mail au niveau supérieur. Grâce à ses fonctionnalités robustes et à son intégration transparente, vous pouvez créer des formulaires à fort taux de conversion qui s’alignent sur votre marque et génèrent des résultats. Commencez dès aujourd’hui à maîtriser l’art du marketing par e-mail !

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