3 preuves que la technologie s’empare du marketing
Est-ce que le marketing personnalisé est devenu une science? Qui du marketing ou des technologies est vraiment responsable de la « culture de données »?
Le 1er juillet cogne à nos portes. Il ne vous reste donc plus que quelques jours pour vous conformer à la nouvelle Loi canadienne anti-pourriel (C-28). Vous avez sans doute déjà vous-même reçu des courriels vous invitant à confirmer vos abonnements pour continuer de les recevoir. Du point de vue marketing, quels sont les résultats que vous pouvez espérer avec ce type d’envois?
Voici quelques données intéressantes et quelques trucs pour optimiser votre campagne de confirmation d’abonnement.
Une campagne par courriel incluant un concours devrait vous permettre d’obtenir entre 2 % et 4 % de confirmations d’abonnement, et ce pour chacun de vos envois. Voici quelques pistes pour maximiser votre campagne :
*Pour votre bouton, optez pour une zone HTML avec fond coloré plutôt qu’une image. Ainsi vos clients n’auront pas besoin de télécharger les images pour le voir.
L’offre d’un coupon rabais est un autre moyen pour inciter vos abonnés à confirmer leur désir de recevoir vos communications. Que ce soit un pourcentage de rabais ou un montant d’argent, choisissez le type qui vous convient le mieux.
Cette communication a pour objectif de démontrer les avantages d’être abonné à vos communications électroniques. Elle sert à renforcer le sentiment d’appartenance à votre marque.
**Nul besoin de spécifier ce qui adviendra si la personne ne fait pas l’action. Cependant, il peut être important de spécifier que l’option de désabonnement sera toujours disponible par la suite.
Les gens effectuant une action sur vos communications sont vos plus fidèles lecteurs. Profitez de leur intérêt pour récupérer leur consentement, si vous ne l’avez pas déjà. L’intercepteur s’affiche entre le clic dans le message et l’affichage de la page de contenu associée au lien. Il offre à votre abonné la possibilité de confirmer son consentement en un seul clic. Voici les options offertes par cet intercepteur:
Voici un exemple d’intercepteur:
Bien que le 1er juillet soit la date d’entrée en vigueur de la nouvelle Loi, vous avez un certain délai pour récupérer vos consentements (jusqu’à 3 ans). Cliquez ici pour en savoir davantage. Pensez à une campagne intégrant message électronique, intercepteur et nouveau formulaire. Vous obtiendrez ainsi de meilleurs résultats et ne perdrez pas le droit de communiquer avec vos abonnés.